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尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重负。
据最新财报，本年前三季度，重庆啤酒的啤酒销量杀青了微幅增长，从上年同期的265.17万千升加多至265.70万千升，增幅为0.20％，且营业收入也略有晋升，从旧年同期的130.29亿元增至130.63亿元，增幅为0.26％。但公司在包摄于上市公司推动的净利润方面却出现了下滑，从上年同期的13.44亿元减少至13.32亿元，降幅为0.90％。同期，扣除特地常性损益后的净利润也着落了1.61％，从上年同期的13.27亿元降至13.06亿元。
深入分析其增速变化，咱们不错发现其牟利增速较两年前已有彰着放缓。具体而言，2022年前三季度和2023年前三季度的营收增速分别为8.91%和6.94%，而包摄净利润的增速则分别为13.29%和13.67%。
据悉，本年以来，国内啤酒阛阓残害增长乏力，啤酒行业举座承压。凭据国度统计局最新发布的数据，2024年1月至9月，中国鸿沟以上啤酒企业的累计产量达到2930.2万千升，与旧年同期比拟着落了1.5%。
在此配景下，重庆啤酒在其中期讲解中也坦言，受到与啤酒需求关联的残害场景复苏乏力以及顶点天气的影响，公司可能无法达到年头的营收预期。
重庆啤酒前身为重庆啤酒厂，始建于1958年，1997年于上交所挂牌上市。上市后通过合并、搭伙、参股、钞票重组等老本运作的面容不断延迟。
2013年，行家第三大啤酒商、丹麦嘉士伯集团经过多年的增持，以60%的持股比例成为重庆啤酒第一大推动。2020年嘉士伯集团完成紧要钞票重组，重庆啤酒成为嘉士伯集团的中国运营平台，同期亦然中国第四大啤酒公司。
关联词，尽管重庆啤酒穿上了“洋装”，手合手“夺命大乌苏”等多款当红产物，仍濒临着一系列挑战和窘境。
外来的梵衲不会念佛了？
在啤酒阛阓的高端化程度中，重庆啤酒曾一度是先驱，但跟着阛阓样式的深远变化，原土品牌纷繁加入这场高端化之战，使妥当作外资品牌的重庆啤酒似乎失去了原有的上风，“外来梵衲”运行不会念佛了。
有行业东谈主士合计，中国啤酒阛阓正资历一场显赫变革，呈现出“原土啤酒崛起，外资啤酒承压”的态势。跟着国内残害者日益感性，残害视线不断拓展，相当是年青一代对啤酒品性与个性化的追求愈发强横，嘉士伯等海外高端啤酒品牌的传统命令力正逐渐裁汰。
为了扭转阛阓劣势，重庆啤酒在高端化战术上赓续发力，参加渊博告白用度，要点扩充旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。
2024年上半年，重庆啤酒的销售用度攀升至历史新高度，共计13.49亿元，同比增长9.2%。在这之中，告白及阛阓用度占据了显赫份额，达到49%，约6.62亿元。
关联词，尽管加大了参加，重庆啤酒的中高端产物事迹增长却不尽如东谈办法。本年前三季度，重庆啤酒的价钱在8元以上的高级产物杀青营业收入76.25亿元，同比着落了1.24%，价钱在4~8元之间的主流产物营收也只同比增长0.05%。反而是价钱在4元以下的经济产物杀青了14.84%的同比增长。
以燕京啤酒当作参照，燕京啤酒在前三季度杀青了归母净利润34.73%的同比增长。在2024年上半年，燕京啤酒的中高级产物收入同比增长了10.61%，杀青营收50.64亿元，占主营业务的比例也从旧年同期的64.83%晋升至68.54%，而上半年燕京啤酒的告枉然宣传费仅为2.6亿元。
此外，值得贯注的是，重庆啤酒在2023年对产物端倪的分手进行了窜改，将8元以上的产物划为高级产物，这一变化使得底本属于主流产物的乐堡啤酒置身为高级产物，扩大了高级产物范围。而即便扩大了产物范围，其收入增速也并未彰着晋升。
更莫名的是，重庆啤酒的高端化战术不仅未能取得残害者的认同，还激勉了部分经销商的禁止。
有经销商们反馈，公司每年给他们下达任务量，无论阛阓接管程度如何，皆必须按任务量先行扣除货款。这种“硬搭”的销售模式不仅让经销商们赚不了钱，反而因为渊博积压的啤酒而亏欠惨重。
以重庆主城区的一位二级经销商大勇（假名）为例，他的仓库里堆积了渊博的嘉士伯、1664、夏季纷等高端啤酒。这些啤酒因为小支且单价高，残害者不认同、不买账，导致渊博积压。大勇无奈地暗示，他依然与重庆啤酒疏通“钱照扣，货不拉”，因为拉过来还占场地，还要费钱糟跶。
经销商们合计，重庆啤酒和嘉士伯只顾着出产高端品牌，却不顾阛阓的接管程度和经销商的生死。他们责备公司坐在办公室看数据，只管收经销商的钱，却无论经销商是否收获。这种执意的销售策略和不顾阛阓反馈的作念法让经销商们感到失望和无奈。
坏心打压原土品牌？
此外，除了自己的业务情况，重庆啤酒“后院动怒”的事态更激勉了阛阓对其坏心打压原土品牌的猜忌。
8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司指控嘉士伯收购重啤股份后封杀山城啤酒品牌。次日，嘉士伯中国与重啤股份答谢称指控伪善，并重申领有“山城”品牌统共权，且昔日五年山城啤酒的销量增长，不存在封杀。现在，两边已因合同纠纷上法庭，重庆嘉威建议超6.3亿元诉讼苦求，重啤股份则反诉条目湮灭补充文献，案件延至9月开庭。
两边矛盾源于2009年坚韧的为期20年的《产物包销框架条约》。尽管条约在昔日十五年里轻便得到推行，但包销量未达到原定探究，且两边在包销啤酒的价差、量差上存在疑议。2016年，两边达成补充条约，但此时重啤股份已受嘉士伯适度，运行推动高端化战术，山城啤酒地位下滑。2020年，嘉士伯晓示将在华钞票装入重啤股份，以惩办同行竞争问题，但此举加重了两边矛盾。重庆嘉威拿告状讼，合计重啤股份与嘉士伯关联方失约，两边运行法庭缠斗，波及数亿元抵偿及补充条约湮灭等问题。
而这一争议不仅毁伤了重庆啤酒的品牌形象，还可能影响其阛阓份额和畴昔发展。
重庆啤酒的故事体育游戏app平台，既是老本与品牌海外化的一场博弈，亦然中国啤酒阛阓变迁的一面镜子。在追求高端化的经由中，它让东谈主看到行家化背后复杂的利益纠葛以及传统品牌转型的阵痛。关联词，重庆啤酒的素养也启示着统共试图高端化的企业——残害者的口味、经销商的信任、阛阓的认然则不行漠视的基石。若企业迷失于数据增长的迷雾，而漠视了阛阓的着实需求，这场“高端化”风潮大要只会成为止渴慕梅的生意别传。（文/深度报谈组）