亚傅体育app官网入口下载不再是农夫山泉的“半壁山河”-亚傅体育app官网入口下载

作家 |郑皓元、闫嘉宁| 实习生亚傅体育app官网入口下载

主编 |陈俊宏

近日，据媒体证据，多名农夫山泉职工在微信一又友圈转发了其泉清白水产物的宣传图。图片裸露，该绿瓶装清白水规格为550ml，是来自千岛湖、、丹江口等十洪水源地的自然水源，且沿用告白语“农夫山泉清白水有点甜”。

农夫山泉清白水产物截图

据北京商报报说念，农夫山泉相关东说念主士示意，“农夫山泉自然水没变，将接续分娩。清白水也用自然水源，仅仅过滤体式不同。”

值得一提的是，清白水的拓展似乎是为了加大饮用水商场的竞争。财报裸露，农夫山泉包装饮用水对营收孝顺逐年下滑，2023年，其包装饮用水的收入占比初次降到了50%以下。截止2024年4月25日收盘，农夫山泉每股收盘价报44.8港元/股，现在总市值为5038.42亿港元。

时隔24年重返清白水

据多家媒体报说念，多名农夫山泉职工在微信一又友圈内转发了“农夫山泉清白水”产物宣传图，不同于红瓶自然水，该图片裸露550ml绿色瓶装的清白水，翰墨标注“来自自然水源，农夫山泉清白水有点甜！”。

该音书赶快激励了商场连系，时隔24年，一直以“自然水”著称的“大当然的搬运工”，要重返清白水“战场”？据北京商报报说念，农夫山泉相关东说念主士示意，“农夫山泉自然水没变，将接续分娩。清白水也用自然水源，仅仅过滤体式不同。”

值得一提的是，此前，农夫山泉曾屡次测试自然水比清白水好。2000年，钟睒睒高调书记：住手旗下所有清白水业务，全面转产自然水，原因是“恒久饮用不含矿物资的清白水对东说念主体健康无益”。

为了辅助这一说法，农夫山泉称作念了三个实际：植物实际、动物实际、细胞实际。辩别用清白水和含有钾、钠、钙、镁等微量元素的农夫山泉自然水浇灌水仙花、喂食小白鼠、搏斗血红细胞。

农夫山泉给出的论断是：养在自然水中的水仙花，长得比在清白水中培养的更健康；喝清白水的小白鼠存活率为20％，喝自然水的存活率为40％；两滴血辩别滴入清白水与自然水中，在高速离心计里离心，清白水中的血红细胞胀破了。

早在本年3月，农夫山泉独创东说念主钟睒睒发布《我与宗老二三事》时还示意：“时于当天，我仍然坚握以为，水中的矿物元素对东说念主体健康是至关紧迫的，这亦然我坚握分娩自然水的原因。”

此前坚称清白水不足自然水的农夫山泉，为何霎时投向清白水？

包装饮用水营收占比逐年下滑

财报裸露，2023年，农夫山泉营收为426.67亿元，同比增多28.4%；归母净利润120.79亿元，同比增多42.2%；毛利为254.07亿元，同比增多33.1%；计算活动现款流同比增多43.7%至173.05亿元。

2020-2022年上市以来，其盈利增速由6.6%增至18.6%，2023年进一步大幅擢升至42.2%已毕了其盈利的最大增速。但高增速背后却”遁入“隐忧。

财报裸露，2023年，包装饮用水依然其事迹主心骨，期内已毕营收202.62亿元，较22年同比增长10.9%，但从合座从营收结构看，除其他产物增速微滑外，包装饮用水是其产物中营收增速最低的，且该业务占比频年下滑，已由2020的61%初次降到了2023年的50%以下，不再是农夫山泉的“半壁山河”。

另一方面，农夫山泉积也在极发力茶饮料商场。茶饮料产物旧年营收同比增长83.3%至126.59亿元，占比为29.7%，成为其第二个营收打破100亿元的品类。2021-2023年，该业务占比辩别为15.4%、20.8%及29.7%。传统包装饮用水业务的增速下滑之下，除了发力茶饮料产物寻求第二增长弧线，也再度向清白水业务拓展。

此外，功能饮料产物收入49.02亿元，同比增长27.7%，营收占比为11.5%；果汁饮料产物收入35.33亿元，同比增长22.7%，营收占比为8.3%；其他产物收入13.11亿元，同比下滑3.1%，营收占比为3%。

尽管营收呈现递加趋势，农夫山泉各项本钱用度也在飞腾。期内，其销售本钱172.6亿元，同比增长22%，占总收益的40.5%。销售及分销开支为92.84亿元，同比增长18.7%，占总收益的21.8%，占比较上年同期下落1.7个百分点；行政开支为21.62亿元，同比增长17.8%，占总收益的5.1%；财务用度为1亿元，同比增长31.6%，占总收益的0.2%。

同期，农夫山泉的毛利率增多了2.1个百分点至59.5%。其在财报中说明称，主要系由于纸箱、标签及部分原料采购本钱与旧年同期比较有所下落。2020-2022年，农夫山泉的毛利率均保管在58%掌握，其毛利率增长建树在旧年下滑基础上，本色是21年水平。

值得注主见是，农夫山泉的存货盘活压力也在增多。旧年，其存货同比增多了46.7％至30.92亿元。对此，农夫山泉在财报中示意，由于分娩备货、原料期末库存增多，存货盘活天数由2022年末的50.5天增多至2023年末的55天。

自然矿泉水商场鸿沟不敌清白水

本年2月，娃哈哈集团独创东说念主宗庆后因病灭亡，钟睒睒因以前与娃哈哈的“恩仇”被网友再次连系，公论锋芒还曾指向钟睒睒的女儿钟墅子的国籍问题，农夫山泉一度被推向公论的风口浪尖。

随后无边破钞者涌入娃哈哈线上渠说念，致使其旗下产物销量暴增，娃哈哈线上部分电商平台一度卖断货售罄或改为预售。而其时农夫山泉直播间却无东说念主问津，以致被网友袭击。有媒体报说念，农夫山泉后在多个城市给与降价战略。

近日，华润饮料也向港交所递交了招股书。2023年，其营收135.15亿元，其中，包装饮用水已毕营收124.47亿元，手脚主买卖务占比高达92.1%；饮料产物收入106.82亿元，营收占比为7.9%。而其包装饮用水的中枢大单品即是“怡宝清白水”。

华润饮料招股书裸露，左证灼识连系汇报，2023年，按零卖额计，饮用清白水是国内包装饮用水商场的最大细分商场，商场鸿沟占比达56.09%，而自然矿泉水占比仅为8.47%；以前2018-2023年五年内，饮用清白水的复合年增长率为7.7%，高于自然矿泉水的7.5%。同期，其展望饮用清白水商场将握续增长，到2028年零卖额将达1798亿元，占中国包装饮用水商场的57.2%；2023-2028年饮用清白水的复合年增长率为8.3%，高于自然矿泉水的8%。

不管是娃哈哈如故华润饮料，其包装饮用水业务的中枢大单品齐为清白水。中国食物产业分析师朱丹蓬示意，农夫山泉需要在自然水外再寻增长点，细目需要作念不同的水种。

收尾发稿，农夫山泉官网裸露，现在农夫山泉旗下一共有8款水类产物，包括饮用自然水、长白雪·自然雪山矿泉水、饮用自然水（相宜婴幼儿）、自然矿泉水（含锂型）、饮用自然山泉水（沏茶用）、自然矿泉水（露出盖装）、自然矿泉水（玻璃瓶装）和自然矿泉水（生肖瓶），尚无清白水产物更新。