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（原标题：互联网大厂公关一号位变迁史：江湖远去亚傅体育app官网入口下载，网红退场）

本文起原：期间财经 作家：徐晓倩

图源：pixabay

4条抖音视频，让百度公关“一号位”抢占了近半个月的互联网热门。

随后，事件主东谈主公璩静的百度糊口以流星般的速率坠落。5月9日，璩静被曝出从百度下野。当寰宇午，百度首创东谈主李彦宏与东谈主力资源部淡雅东谈主崔珊珊召开小畛域职工调换会，这场激励全网围不雅的闹剧才告一段落。

然则，璩静并莫得预备平息这场风云。5月13日，璩静顽抗了一位百度下野博主的言论，她在某条视频下驳斥称，你就少蹭少量吧，少约束，留点口德作念个东谈主，我意志你吗？你有什么履历来点评我？

璩静急功近利下场作念视频的背后，粗略是百度的流量烦燥。然则，在互联网公关一号位纷繁专注幕后时，璩静过于外露的高调、张扬还是分歧时宜，也很难在“黑红”的谈路上杀出重围。

在璩静引爆传媒圈之前，大厂公关还是许久未活跃在前台了。他们奴婢公司业务发展的节拍更改，不再充任高调的企业网红，而李彦宏、马化腾、马云、刘强东的里面发言再次成为焦点，公司掌舵者迟缓变身真确敬爱上的公关。

一次铤而走险的试水

细数百度此前的公关总监，从梁冬、朱光到王路，无一不是圈子内存在感极强的东谈主物。

朱光是百度任期最长的公关一号位，加入百度后，他深入了“百度一下，你就知谈”的企业形象口号，尔后又拿到了2009年春晚扶直商限额，这也让首创东谈主李彦宏在世界不雅众前密集刷脸。

彼时，百度正处于业务发展黄金期，谷歌退出中国市集，百度顺势拿下了75%的搜索市集份额，企业的公众形象也比较正面，2011年3月百度市值达481亿好意思元，成为市值最高的中国互联网公司。

2016年上任百度公关一号位的王路，亦然一位狠脚色，他一方面诱骗企业“魏则西事件”的信任危险，另一方面放大百度作念为一家东谈主工智能公司的形象。

比较经历过刀光剑影的百度公关天团，璩静的战绩尚未达前辈们的高度，她上段公关经历是担任华为人人及政府事务部副总裁，而措置自身的公关危险成为当今她事业糊口中面对的最大挑战之一。

事实上，早在本年3月，璩静便条件百度公关部全员转型作念视频自媒体，除了高层外，条件每个职工都开设我方的视频号，若是运营好、粉丝量填塞高的话，不错为百度居品带货。职工的视频号进展影响当年年终绩效。

“璩静要作念互联网红东谈主属于从0起步，她此前的网罗声量和商议度简直莫得，是以她在选题的缔造上尽量杰出了对立和矛盾冲突。”预备着数万粉丝抖音账号的筱筱向期间财经说谈，在她看来，璩静发布的现实每一条都藏着引爆普通情面绪的燃料。

亚楠在公关行业还是摸爬滚打了近10年，她形色这一排越来越骨寒毛竖，即便在自家土地也不相宜公开挫折竞争敌手。

“公关淡雅东谈主若是公开我方的过激言论，很容易被大众放大解读，外界会把个东谈主念念法高涨至公司的价值不雅，发个一又友圈也要推敲一下用词是否合理，尽量不要知晓太多个东谈主不雅点。”亚楠向期间财经说谈，她觉得，即即是公关一号位的定位亦然企业的幕后东谈主员。

“像璩静这么级别的高管，要对外展现我方的不雅点，细则要提前历程里面审批，很难把她的活动完全和公司切割。仅仅此次作念成了个东谈主职场秀，完全忽略了公众的情愫，是以翻车了。”一位百度前职工向期间财经评价谈。

事实诠释，在莫得配置不雅众缘前，被冒然推上前台是一场高风险的试水。

尚未被公众注视的璩静，在被大畛域曝光后不得不暂别互联网，从千万年薪的高位滑落；即便有一定粉丝基础的董宇辉，也会因为直播中的争议性话题，被推向风口浪尖；一向雷霆万钧、骨鲠在喉的董明珠，由于站在了打工东谈主的对立面，也遇到了笔伐口诛。

与璩静不同的是，董宇辉还是在直播赛谈站稳脚跟，成为代表东方甄选的头部IP；董明珠则是格力集团近10年的掌舵者，在业务层面有确切足话语权。

“若是莫得太大的主理，宁可不去碰它，作念好绝交责任就行。现时网罗环境异常复杂，参与者属性多元，很难截至公论的发展走向。”亚楠向期间财经说谈。

退居幕后的大厂公关

璩静在互联网上高调阐明算作之迹，一批江湖上的老公关将领早已沉默隐身。

2022年，王帅和程武先后从公关一号位退场，他们折柳携带阿里、腾讯公关团队开疆展土，在硝烟四起的公论争场上可贵卓绝。

王帅也曾是阿里公关团队的定海神针，他平息了阿里里面铩羽的丑闻，给阿里巴巴配置了爱重诚信、公谈自制的企业形象，后续又助力淘天绑定了双11购物狂欢的标签，恒久以“神回复”的操作在圈子内享有好意思誉。

在外界看来，程武是一个性情严慎、话语疑信参半的东谈主，他的策略是不给公司制造防碍，只接收瞩目策略。不外，程武上任时刻，也为腾讯孝敬了多半个教科书级别的公关，无论是恐慌全网的老干妈事件，如故回复明星风云变成的济河焚州，腾讯公关天团屡次以自黑、幽默的形态化解了危险。

比较前辈，腾讯现任公关一号位张军更热衷于透露我方的不雅点，他曾在五四后生节发布微博，“当咱们正在忙着作念多样致意后生的谋划时，后生们正在睡眠”。该言论引起了网友的不悦，此后张军的个东谈主酬酢账号也迟缓追想腾讯业务、居品自己，俨然还是成为腾讯居品的宣传阵脚。

2022年是互联网公司发展的一个转念点，多家老牌互联网公司的营收增幅跌破两位数，外界对企业家的崇敬和仰视也顶风飞动，随之而来的是击饱读传项倡导裁人大潮。当寒风吹过互联网的每一个边缘，大多活跃在前台的公关一号位迟缓隐身，逃避于数万普通职工之中，以坦然的姿态回复着剧烈的东谈主员变动风暴。

弗成否定的是，互联网公关的活跃度不时与业务发展现象相关在全部。在行业刚刚步入竞争期，公关忙着历尽艰险，向竞争敌手开炮，为公司主贸易务争取话语空间，而等市集迟缓被各路玩家中分达成，公关也迟缓收起矛头，不再兢兢业业。

2010-2020年，中国互联网公司列队上市，细分畛域的独角兽企业随地着花，公关团队每天能禁受的都是增长、扩张、融资、超越等光鲜词汇，他们急需将公司打变成兴奋发展、翻新跳跃的公众印象。

公关从业者晓婷见证了团队的快速延长。在业务扩张时刻，她场地的小组半年内从3个东谈主增长到20东谈主，而今比及行业潮流褪去，责任量肉眼可眼力减少，和竞争敌手剑拔弩张的氛围也迟缓淹没。

“昔日公司有个新动作就蹙悚开发布会，恨不得让所有这个词圈子的东谈主都知谈，给公关团队的预算也很充足，这几年越来越低调了，人人要么实在莫得获利，要么就在闷声发大财。”晓婷说谈。

“看不到公司业务拓展的迹象，公关部门能操作的空间越来越小，每天只作念一些基本的媒体调换就行，很难在事迹教唆时讲出新故事。”另一位互联网公关向期间财经说谈，他场地的公司还是告别了快速发延期，由于找不到业务增量，他遴荐离岗。

流量追赶赛，一霸手才是最强公关

然则，莫得一家头部公司欢乐清除流量阵脚。就连功成名就的董明珠，都一直渴慕打造下一个网红，为格力小家电营销掀开线上销售渠谈；和孟羽童分谈扬镳后，董明珠仍赓续奋战在前列。

2024年，这鼓吹谈主东谈主争作念网红的习惯从互联网圈刮到了汽车圈。

入场造车的雷军占尽了风头，他浸染互联网公论场十余年，深谙流量之谈，也让小米汽车处于话题的焦点，小米新品SU7一问世就成为汽车圈最热的居品，打出了漂亮的开局。

时势级的热度引得一众车圈大咖下场，长城汽车董事长魏建军、极越汽车CEO夏一平先后参加直播间。此外，有一定人人基础的初代互联网大佬也蠕蠕而动。近期，为了给618电商大促造势，马云、刘强东一辞同轨地以另一种形态高调登场。

马云的一则“淘江湖”旧帖激励了外界温和，帖子现实是电商最大的受益者应该是用户，再次强化了淘天集团“追想用户”的策略；刘强东数字东谈主登上京东直播间，斩获5000万销售额的首战获利。

从未离开过一线的360集团首创东谈主周鸿祎更是早早下场，本年龄首，他来到东方甄选总部，向俞敏洪、董宇辉讨教网红流量密码，而且给我方定下了涨粉到1000万的方针。按照周鸿祎的说法，东谈主们大脑还是被短视频和直播尺度化了，企业家不当网红，居品都没东谈主知谈。

上个月，周鸿祎开动攻入北京车展，从车展红衣男模到以990万元拍卖迈巴赫再到试驾航行汽车、直播闹情愫，周鸿祎俨然将我方包装成了汽车圈内的顶流，制造了一个又一个网罗热门。

脚下，错过挪动互联网风口的百度，拿到了千模大战的入场券。发布文心一言大模子后，百度简直隔一段时分就要秀一次肌肉，但喊着超越OpenAI的百度尚未交出能与之忘形的答卷。

在本年的全球AI开发者大会上，李彦宏教唆了文心一言发布一年的恶果：用户数破损2亿，API日均调用量杰出2亿，处事用户数达到8.5万，千帆平台开发的AI原生运用杰出19万。

除了李彦宏本东谈主的明星效应外，百度并莫得捧出代表公司态度的网红，这让百度在群星能干的红东谈主期间缺失了绝佳的传播窗口。而百度将来发展的重心业务包括无东谈主驾驶和东谈主工智能，这些面向的浩大市集亦然C端用户。

公论风波的裹带下，公关一号位的个东谈主色调迟缓昏黑，阿里巴巴集团公关少了灵魂东谈主物，跟着阿里里面的大变革，公关势力走向漫步；腾讯公关总监张军收起了矛头，专注于传播企业居品，回复外界空话。大佬们的追想，再次印证了他们才是这个期间的凫水儿，企业公关的安全底牌。

粗略，将来互联网江湖再无公关一号位的名号。

（文中受访者都为假名亚傅体育app官网入口下载。）